白天不懂夜的黑，为啥都在发展“夜间经济”？
什么是夜间经济
今年“十一”黄金周，消费市场繁荣兴旺。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。其中，“夜间经济”成为新亮点。游客夜间消费金额占全天比重逾三成，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。
“夜间经济”作为一种经济学概念，一般是晚6点至次日6点城市特定地段各种合法商业经营活动的总称，其繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。目前，北京、上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等多地相继出台相关政策措施，纷纷点亮“夜间模式”，未来市场空间巨大。
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多地出台措施 丰富“夜生活”
中国的“夜间经济”古已有之，“东风夜放花千树。更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”就是对中国古代“夜间经济”的写照。时至今日，随着我国经济发展进入新常态，拉动消费作为我国经济增长的重要动力，繁荣“夜间经济”，拉动夜间消费成为许多城市的共识。近两年，许多城市相继发布“夜间经济”相关政策。
近日，成都发布《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》。加快“夜游锦江”沿线的街区打造和业态提升，将“夜游锦江”打造成为成都夜间旅游特色品牌。鼓励医美品牌机构延长夜间服务时间，定期在夜间开展医美新产品体验、医美设备体验、医美义诊活动、医美专题讲座、医美行业服务规范宣传等系列活动。延长公共图书馆夜间开放时间，完善夜间服务设施，建设品牌书店、社区书吧、24小时自习室等。
7月，北京印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》。将打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。为更好地服务本市夜间经济发展，方便市民夜间出行，地铁1号线、2号线每年5月到10月将延长运营时间。
4月，上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》。将打造一批地标性夜生活集聚区，引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度，积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。
2018年11月，天津发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》。要打造一批区级夜间经济示范街区。依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店等餐饮集中区域，建设餐饮集聚型夜间经济集聚区；依托体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等载体，建设文体消费型夜间经济集聚区；依托高校集中、创业创新产业活跃的人员密集区域，建设便利服务型夜间经济集聚区；依托具有夜间消费习俗的街道里巷、封闭市场以及空置商业设施、闲置厂房等，建设百姓生活型夜间经济集聚区。
此外，还包括重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、南昌、宁波等多地相继出台发展夜间经济相关政策措施，推动夜间经济走向成熟，激发夜间消费新动能。
释放居民消费潜力
商务部发布的数据显示，近年来，我国60%的消费发生在夜间，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半，夜间是消费的“黄金时段”。这一情况在24小时全天候营业的电商平台上表现更为明显。
《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示，21时到22时是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日凌晨3时，数万人在天猫浏览购物。19时到次日早晨6时，在传统信用机构的休息时段，网商银行的小微借贷占比高达26%。
夜间经济对经济增长的推动作用不容小觑。从世界范围来看，2017年，伦敦市夜间经济收入达263亿英镑，预计到2030年将达到300亿英镑；2015年，夜间经济为旧金山提供了60亿美元的营业额；2018年，首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近430万人次，总销售额达到117亿韩元 。商务部数据显示，我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元，并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计将在2020年突破30万亿元。
此外，从各省市发展夜间经济的相关政策可以发现，加大对基础设施的投建以促进夜间经济发展已成为各省市共识。交通运输、电力供应、5G网络项目的落地必将带动新一轮经济增长。
未来成长空间巨大
近日，北京市统计局对全市16区的3058名居民进行了夜消费情况的调查。75.5%的被访者日常有夜间消费活动，其中81.4%的人每人每次平均夜间消费金额在300元以内。最受消费者青睐的夜间消费活动是美食餐饮，占比超过7成。电影和文艺汇演、逛旅游景点或公园、逛街购物、健身均占5成左右。
与发达国家城市夜间经济相比，中国夜间经济的红利还没有完全释放。“夜间经济”最早是在20世纪70年代被英国提出，范围包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多种业态。但在实施方面，法国、西班牙等国家将其发扬光大。以巴黎为例，其发展夜间经济“不仅仅局限在酒吧、餐饮等单一娱乐消费为代表的传统领域，更日益拓展到艺术、文化、演绎、零售等更多领域，使得法国的艺术文化得到进一步发展。
当前，我国的文化旅游市场正处于快速发展阶段。生活水平提高的民众，对多元化精神文化产品的需求愈发迫切。据北京市文化和旅游局、北京市演出行业协会对2018年全市演出市场的统计显示，演出场次、观众数量、票房收入都创了新高，其中，音乐剧、歌剧表现最抢眼。音乐剧演出775场，同比增长16.9%，观众同比增长26.7%，达到42.9万人次。
8月23日国办刚刚印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，专门就促进文旅消费发布了指导意见，两个政策意见都提到了发展夜间经济，明确提出丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，提出到2022年，培育30个以上旅游演艺精品项目。目前，不少城市正在为提升夜间经济文化内涵、塑造具有城市文化特色的夜间体验项目进行探索，越来越多夜游项目被推出。北京古北水镇的星空夏季活动、上海的夜游黄浦江、重庆两江夜游、西安的“大唐不夜城”、西双版纳的“澜沧江湄公河之夜”都格外火爆。
据统计，目前我国旅游演艺行业的整体转化率仅1.2%，随着消费者文化领域的消费需求的提升，该市场未来成长的空间将十分巨大，将成为拉动经济增长的新亮点。
01
锦江夜游
作为天府绿道核心“一轴”的锦江绿道，对于成都来说有着极为重要的意义。和记官网通过植入科技、灯光、演艺、水上游船、互动装置等形成“锦江画舫”水上旅游产品。并对沿道沿河两岸岸上区域进行统一的文化艺术包装构建沿线的消费场景区域，形成现代、时尚、梦幻、科技的新型文旅消费区与夜游经济区。夜幕下，月光、人造光、建筑、景观浑然一体，成为成都新的文旅名片与夜间经济的代表。
02
琴台路夜游亮化
琴台路是一条以汉唐仿古建筑群为依托，以司马相如和卓文君的爱情故事为主线，展示汉代礼仪、舞乐、宴饮等风土人情的街道。和记官网在琴台路夜游亮化设计中，结合琴台路历史文化底蕴，以灯光为画笔，点亮琴台路的夜晚。将建筑轮廓统一打造，延续原有建筑造型，通过照明设计突出建筑层次，传承汉唐仿古建筑群特色；通过灯光以汉化像砖带为引导，让游人随砖带前行，与此同时沿街绿化以彩色灯光打亮，再现汉唐舞乐的风土人情。
03
宽窄巷子夜游亮化
宽窄巷子是成都遗留下来的较成规模的一条清朝古街道，是成都三大历史文化名城保护街区之一。和记官网在宽窄巷子夜游亮化中提炼宽窄巷子文化特色，对入口区域进行重点打造，运用光影营造出宽窄巷子入口雕塑浓郁的历史沉淀感。在宽窄巷子内街，运用LED线性灯光勾勒宽窄巷子建筑轮廓线，以此突出建筑形态。对重要展示节点进行灯光设计，展现成都历史文化街区的建筑文化。
04
天府芙蓉园
成都又被称为“蓉城”，关于这一名称由来的背后是芙蓉文化的深厚积淀。在天府芙蓉园之中，利用游客中心、宴会厅、剧院三大建筑，通过视觉科技手段与焰火、喷泉等融合，在建筑上联动演绎故事内容，让文化焕发新机，并且加入芙蓉影装作为影装故事的铺垫和人流参观的引导。
不难看出
随着夜间旅游的盛行
游客对文化产品的需求强烈
更多满足消费者休闲娱乐需要的精品
将迎来广袤市场!
